El cloaking es un truco en el que los revisores de la plataforma publicitaria ven una página inocente mientras los visitantes reales son enviados a otra cosa. Es la forma en que los malos actores cuelan ofertas prohibidas o engañosas por delante de la moderación. Las plataformas lo tratan como una de las infracciones más graves que existen, y las redes serias también.
El cloaking consiste en mostrar contenido distinto a distintos visitantes, según quiénes parecen ser, para engañar a un revisor. En búsqueda, las políticas contra el spam de Google lo definen como presentar contenido diferente a los usuarios y a los buscadores con la intención de manipular el posicionamiento y engañar a los usuarios. En publicidad pagada significa mostrar a los revisores de anuncios y a los escáneres automáticos una página que cumple las reglas mientras los usuarios reales llegan a otra que no pasaría la revisión, normalmente filtrando por rangos de IP, user agents, referrers, datos del dispositivo o comportamientos que parecen de un revisor.
Las plataformas tratan el cloaking como fraude y no como una infracción común. Google Ads lo incluye en su política de elusión de sistemas, cuyas infracciones pueden llevar a la suspensión de la cuenta en cuanto se detectan y sin aviso previo, y a los anunciantes suspendidos en general no se les permite abrir cuentas nuevas. Meta llevó a los tribunales a proveedores de software de cloaking, empezando en 2020 con el desarrollador de LeadCloak, y desactiva las cuentas publicitarias y personales que vincula con esas herramientas.
El cloaking no es lo mismo que la personalización legítima. Mostrar una página en el idioma del visitante, enviar a cada país a la oferta disponible ahí o filtrar bots evidentes de tus estadísticas no busca engañar a nadie. La prueba es la intención y la coherencia: un revisor y un usuario común del mismo lugar, con el mismo tipo de dispositivo, deberían ver la misma página.
Para los afiliados el riesgo es práctico además de legal. Las campañas con cloaking suelen usarse para ofertas con afirmaciones falsas, falsos respaldos de celebridades o productos prohibidos; terminan en cuentas publicitarias bloqueadas, pagos retenidos, expulsión de la red y, cuando se engaña a consumidores, exposición regulatoria para toda la cadena. Las redes serias prohíben el tráfico con cloaking en sus condiciones. Las creatividades y los landers que pasan la revisión por mérito propio son la única forma de construir una campaña que siga corriendo el año que viene.
En abril de 2020 Facebook, hoy Meta, demandó a Basant Gajjar, el desarrollador detrás de LeadCloak, ante el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Norte de California. Según Facebook, el software se vendía a anunciantes para eludir su revisión automática de anuncios, y también apuntaba a los sistemas de revisión de otras empresas, entre ellas Google.
| Quién miraba | Qué veía |
|---|---|
| Revisores y escáneres de anuncios | una página común, como una pequeña tienda |
| Usuarios reales | páginas que promovían estafas ligadas al COVID-19, criptomonedas, fármacos, pastillas para adelgazar y noticias falsas, algunas con imágenes de celebridades |
Facebook desactivó las cuentas personales y publicitarias que encontró usando el software y dijo que la demanda buscaba identificar a más de sus clientes. La lección para los afiliados es que el cloaking no pone en riesgo solo una cuenta: las plataformas persiguen a los proveedores de las herramientas y, a través de ellos, a los anunciantes y afiliados que las usaron.
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Mostrar a los revisores de anuncios o a los buscadores una página que cumple las reglas mientras los usuarios reales son enviados a otro contenido, para que una campaña pase la moderación.
Incumple las políticas de todas las grandes plataformas publicitarias y suele acompañar ofertas engañosas que la ley de protección al consumidor prohíbe. Las plataformas han llevado a juicio a proveedores de cloaking.
Según la política de elusión de sistemas, la cuenta puede suspenderse en cuanto se detecta, sin aviso previo, y las cuentas relacionadas también pueden suspenderse.
No, siempre que los revisores y los usuarios del mismo país y dispositivo vean el mismo contenido. Se vuelve cloaking cuando el objetivo es ocultarles la página real a los revisores.
Las referencias se listan como texto a propósito; búscalas por título y editor. Actualizado: 2026-10-09.
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