CPI significa que te pagan cada vez que alguien instala una app a través de tu enlace y la abre. El payout es pequeño, muchas veces bastante menos de un dólar, pero las instalaciones son la acción pagada más fácil en móvil, así que el volumen hace el trabajo. La trampa es que los anunciantes miran qué hacen los usuarios después de instalar, y el tráfico que instala pero nunca usa la app se corta.
Cost per install (CPI) es la versión para apps móviles del CPA: el anunciante paga un monto fijo por cada instalación nueva atribuida al afiliado. “Instalación” en la práctica significa que la app se descargó de la tienda y se abrió por primera vez, porque esa primera apertura es el evento que un SDK de atribución puede registrar. Muchas ofertas agregan una condición, como llegar a un paso del tutorial, registrarse o seguir activo un día, y es la letra pequeña, no el título, la que dice cuál dispara el payout.
La atribución en móvil pasa por los partners de medición (MMP) como AppsFlyer, Adjust o Branch. El enlace del afiliado pasa un click ID al MMP, la app reporta la primera apertura por el SDK, el MMP empareja los dos y manda un postback a la red. Desde que el App Tracking Transparency de Apple llegó con iOS 14.5 el 26 de abril de 2021, el emparejamiento en iOS es en gran parte probabilístico o pasa por SKAdNetwork, que retrasa y agrega los resultados; Android sigue apoyándose en el Install Referrer de Google Play y en el identificador publicitario cuando el usuario lo permite. El efecto práctico es que las campañas CPI en iOS reportan más lento y con menos precisión que en Android.
Las ofertas CPI se dividen en incentivadas y no incentivadas. El tráfico incentivado (offerwalls, placements con recompensa, apps de cashback) le paga al usuario por instalar, así que convierte muchísimo y retiene muy mal; los payouts son una fracción de las tarifas no incentivadas y solo algunos anunciantes lo aceptan. El tráfico no incentivado (social, display dentro de apps, redes publicitarias) cuesta más por instalación pero produce usuarios que eligieron la app. La etiqueta de la oferta te dice cuál puedes mandar, y mezclarlos es el camino más rápido a una factura rechazada.
Detrás de cada campaña CPI hay una métrica de retención que al anunciante le importa más que la instalación: retención a día 1 y día 7, registros, compras. Los anunciantes de juegos en particular publican KPI objetivo junto con la oferta y pausan las fuentes que no los alcanzan. Para un afiliado, el CPI es entonces un trato de calidad disfrazado de trato de volumen: las instalaciones baratas que no retienen desaparecen del payout en un ciclo de reporte.
Cuando iOS 14.5 salió el 26 de abril de 2021, cada app tuvo que pedir permiso antes de rastrear al usuario en apps y sitios de otras empresas. Flurry Analytics reportó que en las primeras semanas solo alrededor del 4% de los usuarios de iPhone en Estados Unidos, y cerca del 12% en el mundo, permitieron el rastreo. El identificador del dispositivo del que dependía la atribución desapareció en la práctica para la mayor parte de la audiencia iOS.
Para las campañas CPI esto cambió tres cosas a la vez. La atribución en iOS pasó al SKAdNetwork de Apple, que reporta instalaciones de forma agregada y con retraso en lugar de por clic, y al emparejamiento probabilístico de los MMP donde está permitido. Los reportes que se actualizaban en minutos pasaron a tardar un día o más en asentarse, y la optimización a nivel de campaña perdió los datos granulares sobre los que se construía. Y como la atribución en Android siguió funcionando igual, los payouts y el tráfico permitido empezaron a divergir por plataforma; hoy muchas ofertas listan tarifas CPI y KPI distintos para iOS y Android. Un afiliado que trate las dos como una sola oferta está leyendo el número equivocado para una de ellas.
Cada campo de una oferta — payout, cap, GEO, flow, KPIs, hold — decide si cobras o si te quemas.
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A través del SDK de un partner de medición móvil (MMP) dentro de la app. Tu enlace registra un clic con un click ID, el SDK reporta la primera apertura, el MMP empareja los dos y dispara un postback a la red. En iOS el emparejamiento suele ser probabilístico o agregado mediante SKAdNetwork.
El CPI incentivado premia al usuario por instalar (puntos, dinero, moneda del juego); el no incentivado depende de que el usuario quiera la app. Las instalaciones incentivadas convierten mucho más, retienen mucho peor y pagan mucho menos, y la mayoría de los anunciantes permite solo una de las dos.
Casi siempre por los KPI posteriores a la instalación. Los anunciantes comparan retención, registros o compras por fuente y pausan las que no llegan a sus objetivos. Pide el KPI antes de lanzar y síguelo por placement.
Los mercados tier-1 como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Europa Occidental, donde los usuarios monetizan mejor. Los payouts en tiers más bajos pueden ser una décima parte, pero también lo son los costos de tráfico, así que el EPC y el margen importan más que la tarifa absoluta.
Las referencias se listan como texto a propósito; búscalas por título y editor. Actualizado: 2026-10-05.
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