La landing page es la página donde el visitante realmente convierte: el formulario, el checkout, el registro o el botón de la tienda de apps. En marketing de afiliados normalmente es del anunciante, y tu trabajo es mandar gente que esté lista para ella, muchas veces calentándola antes en un prelander.
Una landing page es la página de destino construida para convertir a un visitante. En las ofertas de afiliación normalmente es la página del anunciante, enlazada desde la URL de tracking, y contiene el paso de conversión al que está atado el payout: un formulario de lead, un checkout, un registro, una prueba con ingreso de tarjeta o una redirección a la tienda de apps. Las ofertas suelen proveer varias landings (versiones localizadas, formularios cortos y largos, ángulos distintos) y dejan que el afiliado elija; el EPC de la red por landing es una buena señal inicial.
La página propia del afiliado, si existe, va delante y se llama prelander. La distinción importa porque los afiliados controlan el prelander pero casi nunca la landing, así que sus palancas sobre ella son la elección (qué landing provista correr), la coherencia (que el anuncio y el prelander prometan exactamente lo que la landing entrega) y la calidad del tráfico (mandar usuarios que encajen con el formulario). La diferencia entre lo que prometió el anuncio y lo que muestra la landing es la causa más común de un CTR alto con una tasa de conversión baja.
La velocidad es la otra mitad. El estudio de Google The Need for Mobile Speed reportó que el 53% de las visitas móviles se abandonan cuando una página tarda más de tres segundos en cargar. Cada redirección entre el clic y la landing (fuente de tráfico, tracker, red, anunciante) suma latencia, y por eso las cadenas se mantienen cortas y los trackers se alojan cerca de la audiencia. En Google Ads, la experiencia en la página de destino es uno de los tres componentes del Nivel de calidad, junto con el CTR esperado y la relevancia del anuncio, así que las páginas lentas o irrelevantes también encarecen cada clic.
Las landings también son donde el cumplimiento se vuelve visible. Las plataformas publicitarias revisan el destino como parte del anuncio, y las políticas de Google prohíben mostrar a los revisores una página distinta de la que ven los usuarios. En las ofertas reguladas, la landing debe llevar los avisos que exige la oferta, como las condiciones de cobro recurrente en las pruebas o las advertencias de riesgo en productos financieros.
Una oferta de leads de finanzas paga 24 USD por lead aprobado y provee dos landings. Divides el mismo tráfico native, 4,000 clics a cada una, a través del mismo prelander.
| LP A: formulario de un paso | LP B: formulario tipo quiz de tres pasos | |
|---|---|---|
| Tiempo de carga en móvil | 1.6 s | 3.4 s |
| Leads | 124 (3.1%) | 96 (2.4%) |
| Tasa de aprobación | 70% | 92% |
| Ingreso aprobado | 2,083 USD | 2,120 USD |
| EPC | 0.52 USD | 0.53 USD |
La página rápida de un paso convierte más; la página tipo quiz, más lenta, convierte menos pero produce leads que el anunciante aprueba casi por completo, y los EPC terminan iguales. Acelerar la página B (el anunciante puede comprimir sus recursos cuando le muestras los números) la volvería la clara ganadora. Elegir una landing por la tasa de conversión bruta habría escogido la equivocada. Las cifras son ilustrativas.
Cada campo de una oferta — payout, cap, GEO, flow, KPIs, hold — decide si cobras o si te quemas.
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La landing es donde ocurre la conversión y normalmente es del anunciante; el prelander es la página del afiliado que va delante y prepara al visitante. Los afiliados controlan el prelander, no la landing.
Rara vez de forma directa, pero pueden elegir entre las landings que provee la oferta y compartir datos con el account manager. Los anunciantes suelen actuar ante evidencia clara, como tiempos de carga o abandono del formulario.
Lo más rápido posible; la investigación de Google sobre velocidad móvil encontró que el 53% de las visitas móviles se abandonan después de tres segundos. Cuenta cada redirección de la cadena, no solo la página.
En Google Ads, sí: la experiencia en la página de destino es uno de los tres componentes del Nivel de calidad, así que una página lenta o irrelevante sube el costo por clic y baja la posición del anuncio.
Las referencias se listan como texto a propósito; búscalas por título y editor. Actualizado: 2026-10-06.
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