Un prelander es una página que muestras entre el anuncio y la oferta. Su único trabajo es calentar al visitante: explicar el problema, generar algo de confianza y hacer que el clic hacia la oferta real se sienta como el siguiente paso obvio. Se lee como un artículo, un quiz o una historia corta, no como una página de ventas.
Un prelander (pre-landing page, bridge page) es una página intermedia en el embudo de afiliación: anuncio → prelander → landing del anunciante. La página del anunciante está hecha para convertir a un visitante que ya quiere el producto; el tráfico frío de native, push o redes sociales rara vez llega en ese estado. El prelander hace el trabajo que el anuncio no pudo: plantea el problema, presenta el producto como la solución, resuelve objeciones y termina con un único llamado a la acción que lleva a la oferta.
Los formatos comunes son el advertorial (una página con estilo de artículo, en el tono de un sitio de noticias o estilo de vida), el quiz o encuesta (unas pocas preguntas que hacen sentir personal la recomendación), el listicle (una comparación corta de opciones) y la página de historia (un relato en primera persona). Cuál funciona depende del vertical y de la fuente: los advertoriales dominan en nutra y finanzas en native, los quizzes funcionan en e-commerce y seguros, y las páginas cortas tipo advertencia son típicas de ofertas de utilidades y VPN en push.
Los prelanders también son donde viven la mayoría de los problemas de cumplimiento. El Enforcement Policy Statement on Deceptively Formatted Advertisements de la FTC y su guía complementaria, Native Advertising: A Guide for Businesses, ambos publicados el 22 de diciembre de 2015, lo dicen sin rodeos: la publicidad no debe presentarse como contenido editorial independiente. Las plataformas lo convierten en política. Taboola exige que las páginas promocionales que puedan confundirse con editorial lleven la etiqueta “Advertorial” y nombren al patrocinador, y Google Ads trata el mostrar una página a los revisores y otra a los usuarios, conocido como cloaking, como una violación por elusión de sus sistemas. Los diseños de noticias falsas, los médicos inventados y los testimonios fabricados son la forma más rápida de perder una cuenta publicitaria y la relación con una red.
Un prelander que cumple las normas sigue siendo un prelander fuerte. Es coherente con el anuncio que trajo al visitante, declara que es contenido patrocinado, hace solo afirmaciones que el anunciante puede respaldar, carga rápido en móvil y manda cada clic por un enlace con tracking, para que el embudo se pueda medir en cada paso: CTR del anuncio, CTR del prelander, tasa de conversión de la oferta.
Una oferta de nutra paga 35 USD por venta. Compras 10,000 clics native a 0.35 USD cada uno, 3,500 USD en total, y comparas mandarlos directo a la oferta con pasarlos por un advertorial.
| Enlace directo | Con prelander | |
|---|---|---|
| Clics que llegan a la oferta | 10,000 | 3,800 (38% de CTR en el prelander) |
| Tasa de conversión de la oferta | 1.1% | 4.2% |
| Ventas | 110 | 160 |
| Ingresos | 3,850 USD | 5,600 USD |
| ROI | 10% | 60% |
El prelander manda menos gente a la oferta, pero los que llegan ya leyeron por qué deberían comprar, así que convierten casi cuatro veces más. El lado del costo no cambia, porque de cualquier forma pagas por el primer clic. Las cifras son ilustrativas; lo que no es ilustrativo es el método: corre las dos rutas con el mismo tráfico y deja que el tracker decida, porque con tráfico caliente de búsqueda un prelander puede perder clics sin sumar conversiones.
El native convierte, pero no si mandas clics fríos directos a la oferta.
Avanzado · 12 min de lecturaEl ángulo es la decisión de mayor apalancamiento de una campaña: la razón concreta por la que ESTA audiencia quiere ESTA oferta.
Avanzado · 14 min de lecturaEl algoritmo ya se encarga de la segmentación; la creatividad es lo que tú controlas.
Esencial · 12 min de lecturaEl error rara vez es una mala fuente de tráfico: es una buena fuente apuntada a la oferta equivocada.
La landing page es del anunciante y es donde ocurre la conversión: el formulario, el checkout, el registro. El prelander es tu página delante de ella, hecha para preparar a un visitante frío para ese paso. El prelander lo controlas tú; la landing normalmente no la puedes cambiar.
No. El tráfico caliente con intención clara, como la búsqueda de marca o una lista de correo que ya conoce el producto, suele convertir mejor con enlace directo. El tráfico frío de native, push, pop y la mayoría de los placements sociales casi siempre se beneficia de un prelander. Prueba las dos opciones en cada fuente nueva.
Sí, cuando son honestos sobre ser publicidad y hacen afirmaciones que el anunciante puede respaldar. La guía de la FTC y las políticas de las plataformas exigen que el carácter patrocinado sea claro y que la página no imite contenido editorial independiente. El formato está bien; el engaño no.
Con un constructor de landing pages (herramientas alojadas con plantillas y pruebas A/B) o como una página HTML estática en tu propio dominio, que carga más rápido y te da control total. La mayoría de las redes comparte prelanders que ya convierten para una oferta; pregúntale a tu account manager antes de construir desde cero, y después localiza y adapta el ángulo.
Las referencias se listan como texto a propósito; búscalas por título y editor. Actualizado: 2026-10-02.
Ponlos en práctica en una red con tracking real, pagos en unas 48 horas y un manager dedicado.
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